중국 인플루언서 웨이신 왕홍 (펑티모 근황)

오늘은 지난번 중국 상하이 여행 때 우연히 만났던 인플루언서 중국 웨이신 왕홍에 대해 알아보겠습니다. 요즘 구매대행이 정말 핫합니다. 최근 한국에서도 구매대행이 활성화되면서 웨이신 왕홍이라는 단어를 자주 접하게 되었습니다. 참고로 말씀드리면 왕홍은 인플루언서이지 특정 사람의 이름이 아닙니다. 중국 여행 중 만난 왕홍에 따르면 쉽게 인플루언서라고 생각하면 된다고 하셨습니다.

 

왕홍 뜻

왕홍은 ‘인터넷’의 ‘왕뤄(網絡)’와 ‘유명인’의 ‘홍런(紅人)’가 합쳐져 탄생한 용어입니다. 간단히 말하면 웨이보, 웨이신, 위챗 등 중국의 SNS에서 팔로워를 최소 50만 명 이상 거느리고 있는 소셜스타(인플루언서)소셜 스타(인플루언서)입니다.

한국 왕홍

한국에서도 물론 왕홍들을 만날 수 있는 곳이 있습니다. 면세점이 있는 롯데백화점 본점 10층에 가시면 정말 많은 왕홍들을 만날 수 있습니다. 정말 평범한 관광객처럼 보이지만 그중에는 왕홍(인플루언서)들이 정말 많습니다. 중국 여행 중에 만난 왕홍에 따르면 인플루언서 마케팅을 통해서 수출이 증가하고 사업이 성장한 한국 업체들이다 수 있었다 라고 전해 들었습니다.

저는 이번 중국 여행에서 소상공인과, 자영업자, 쇼핑몰 등도 중국 왕홍과 여행, 패션, 뷰티 등 다양한 분야를 콜라보하는 것을 직접 볼 수 있었습니다. 인플루언서 왕홍들은 주로 인스타그램에 자신들의 일상생활을 공유하고 댓글을 달며 소통합니다. 신뢰성, 친숙함을 무기로 중화권 20대, 30대 여성들에게 막대한 영향력을 끼치는 것은 사실입니다.

실제로 사업차 한국 여행을 오는 중국 왕홍들도 많다고 합니다. 그리고 일부 국내 뷰티업계에서는 중국 왕홍을  통해 바이럴 마케팅을 한다고 합니다. 실제로 국내 뷰티 및 여행 브랜드에서는 왕홍을 초대하여 제품과 상품을 소개하는 마케팅 열을 올리기도 합니다. 제가 상하이 여행 중 촬영한 아래 영상을 보면 중국 왕홍 인플루언서를 보실 수 있습니다.

왕홍 라이브

현장에서 진행되고 있는 왕홍 라이브 영상입니다.

 

👉 왕홍 LIVE 보기

 

왕홍 라이브(재생됩니다)

이렇게 주로 화장품을 직접 현장에서 사용해보고 소개해주고 있습니다. 물론 인스타그램을 통해서 말입니다. 인플루언서 왕홍 라이브를 보면 아이폰과 삼각대 그리고 조명으로 굉장히 심플합니다. 제품을 소개하는데 초점이 있다고 생각하시면 됩니다. 중국 상하이 르네상스호텔에서도 많은 도움을 주셨습니다.

다른 인플루언서인 중국 왕홍의 영상도 공유해 보겠습니다.

이렇게 굉장히 편한 분위기에서 방송이 진행된다고 생각하면 됩니다. 제가 방문했던 곳은 중국 상하이에 있는 르네상스호텔에서 진행했던 타오바오 중국 수출 왕홍 라이브 현장이었습니다.

그럼, 왜 이렇게 갑자기 인플루언서인 중국 왕홍 마케팅의 붐이 불게 되었는지 살펴보겠습니다.그 이유는 중국 시장의 변화에서 찾을 수 있습니다. 일단 중국은 온라인에서 모바일로 전환 중인 전자상거래 시장의 변화가 주력 원인이라 할 수 있겠습니다. 예전에는 여행객에게 대신 구매대행을 했었지만 이제는 트렌드가 변했습니다.

인천공항에서 면세품을 엄청 바리바리 사가는 중국 여행객을 아직은 볼 수 있지만 점차 그 숫자가 줄어들고 있습니다. 중국 여행객들은 우리나라 여행객보다 훨씬 진화하고 있습니다. 정말 깜짝 놀랄 만큼 시장이 클 뿐만 아니라 세분화되어 있어서 모바일 시장이 없다면 중국 시장이 돌아가지 않을 정도라고 합니다.

실제로 타오바오뿐만 아니라 모바일에 특화된 업체들이 생겨나고 있고 중국 정부에서도 이런 부분을 장려하고 있다고 합니다. 한국 여행 규제를 풀어준 것도 한몫하고 있다고 생각됩니다.

아직까지는 화장품, 패션, 여행 등 특정 분야에만 특화되어 있는 것이 사실입니다. 그래서 조금은 아쉽기도 했습니다. 좀 더 다양한 제품들이 홍보될 수 있으면 좋겠다는 생각이 들었습니다. 인스타그램 라이브 방송으로 진행되기 때문에 인플루언서인 중국 왕홍 인스타 라이브 방송으로는 분명한 한계점이 있어 보이는 것도 사실입니다.

얼마 전 LOTTE HOTEL SEOUL에서는 한/중 왕홍 아카데미 발대식이 있었습니다. 꼭 중국에서만 왕홍을 만날 수 있는 건 아닙니다. 실제로 얼마 전에는 롯데에서 중국 인플루언서 왕홍을 초대하기도 했습니다. 뿐만 아니라 한국 인플루언서들이 다수 초청받아 참가하였고 실시간 인스타 라이브를 통해 진행하였습니다. 아무래도 유튜브로 진행하기에는 시간과 신속성이 떨어져 인스타 라이브로 대체하는 것 같습니다. 이렇듯 잘 찾아보면 중국 여행이나 출장을 떠나지 않아도 만날 수 있는 곳이 많습니다. 기회가 아직은 열려있는 시장입니다.

타오바오 글로벌 왕홍 연하 바 프로젝트 & 왕홍 페스티벌 발대식 현장입니다.

정말 많은 인플루언서 분들이 참석하셨고, 중국에서도 왕홍이 와서 함께 방송을 했습니다. 이런 행사들이 많아졌으면 합니다.

2. 중국 여행 중 만난 인플루언서 왕홍 펑티모

 

👉 펑티모 충격 근황

 

중국 왕홍 펑티모에 따르면 직접 콘텐츠를 제작하고 이를 시청하는 팔로워들이 제공하고  판매 수수료를 통해 수익을 창출한다고 합니다. 그래서 콘텐츠의 질이 그들의 핵심 역량이기 때문에 외부 홍보 의뢰에 매우 까다롭기도 합니다. 중국 왕홍중 대표적인 인플루언서는 펑티모가 있는데 연봉이 무려 100억이라고 합니다.

물론 공식적인 연봉만 100억이고 비공식적으로는 훨씬 많다고 합니다. 객관적으로 볼 때 이번 중국 여행에서 느낀 점은  중국 시장은 점점 더 커질 것이라는 것입니다. 계속해서 중국 왕홍(인플루언서)도 성장하리라 생각됩니다.

이번 중국 여행을 통해서 우연한 기회에 중국 왕홍에 대해 알게 되었습니다. 저에게도 조금은 색다르고 특별한 경험이었습니다.

이상으로 웨이신 왕홍 뜻과 왕홍 라이브 등 유명한 왕홍에 대해 알아보았습니다.